“双11”淘点啥？“新四大件”有望夺C位

常德日报记者 姜美蓉

一年一度的“双11”将到，你买了啥？

天猫“双11”开门红之后，商家们秀出的战报，是一张极富仪式感的“成绩单”。更多新面孔的涌现，代表这个行业正在生发更多机会；显而易见的增速，则代表了品牌正在高速成长。商家们在双11透出的信息，可以拼凑出一块消费市场的拼图，窥见不同行业的汹涌。

根据天猫发布的数据，记者发现，玩具、宠物、运动户外、珠宝这四个行业，正在提前锁定今年天猫双11的C位。一份数据更能佐证这个观点：过去一年“新四大件”共诞生超过400个子类目，有358个品牌销售额破亿元，3434个品牌销售额破千万元。

当然，“双11”只是个练兵场，集中爆发也不是一朝一夕的事。事实上，这四个行业早已引起商家圈的关注和讨论，它们因增速飞快而被称为“新四大件”，对应网购消费规模最大的美妆、快消、消电、服饰“老四大件”。

当宠物消费成为刚需

如果退回去10年，说起宠物消费，还是个陌生的领域。如今，却成为一个数千亿元的刚需赛道，正迎合了时下的消费趋势——消费者整体年轻化，更多满足精神需求的消费在发生。“悦己”这个词虽然并不新，但在现实生活中，正在以更多新的消费现象证明和实现。其中，宠物经济是很典型的。

今年春天，“70后”市民高女士养了一只猫，起初是因为女儿喜欢，但她很快成为猫奴。“双11”第一波订单，她的购物车里有将近一半与猫有关。“除了猫粮和猫砂这些必需品，趁着打折多囤积一点，还买了几样猫玩具、自动猫砂盆等，计划升级一下装备。”高女士说，她发现近几年身边的朋友养宠物的越来越多，除了“0090后”乐意为猫宠买单， 不少“7080后”也因为家中的孩子喜欢被动买单。

艾媒咨询发布的报告预测，2022年中国宠物经济产业规模将会达到4936亿元，同比增长25.2%。

以宠物行业为例，对宠物的关爱已经深入到了更全面、细致的角落。从基础性的宠粮再到具有更多保健功能的营养品、护理工具，“精致养宠”正在成为主流。

围绕宠物的衣食住行，天猫“双11”宠物日用品、猫狗保健品、宠物生活服务类产品增长强劲。记者发现，不少国货宠物商家正在崛起。譬如国货新锐药品商家海正动保、宠粮品牌蓝氏、国产保健品牌小宠等，开门红都有很大爆发。

当户外运动成为新社交场

“朋友圈一半的人在露营，另一半在跳刘畊宏。”市民吴女士几乎每周都会和朋友相约露营，作为资深户外爱好者，疫情三年，不能出远门的她们，把户外运动当成为新的社交场。趁着今年“双11”，她下单了从天幕到帐篷、以及户外生活用品的全套产品，“这些用品更新迭代也快，基本用了三年左右都会换一波。”她说。

永恒不变的是变化。趋势会更新和迭代，但无一例外一定是当下生活最真实的映照。在运动户外行业，今年大火的词一定有“露营”。今年以来，城市周边的草坪上被“帐篷”塞满。露营赛道爆发力尤其惊人，开卖45分钟即超越去年首日全天。

天猫运动户外行业一向能打，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、斯凯奇等主流运动品牌依然有强劲表现。 另一个出现的变化是，更多泛运动人群加入抢购装备的队伍，买火了露营、滑板、垂钓等新兴运动赛道——它们在天猫开卖首小时增长超100%。

值得注意的是，去年底运动户外行业上升为天猫上的一级类目。今年4月份，天猫淘宝将运动户外行业分成7大圈层，譬如秋日露营、燃冬滑雪等，进行精细化人群运营，带动更多品牌的爆发。

户外运动用品品牌牧高笛正好乘上露营风口。2003年，以一款冷山系列帐篷奠定行业定位的它，最近几年又趁势推出“精致露营”“精致野餐”“精致徒步”产品线，开发睡眠、厨房、收纳、客厅系列产品。 天猫“双11”第一波售卖正式开启，牧高笛首小时成交额破亿元，销售额超过去年11月1日全天。

当越来越多的人玩积木

从格子铺成长起来的泡泡玛特，在潮玩行业是一个现象级事件。今年天猫双11，泡泡玛特搪胶毛绒公仔、恋与制作人怪兽派对系列毛绒娃娃、万代模型福袋都一秒售罄。市民陈小姐是泡泡玛特的铁杆爱好者，从盲盒到联合款，她集齐了多套产品。今年装修新家时，甚至为它们打造了一个展示柜。

与以往玩具的消费主体只是孩子不一样，如今的玩具行业一个特殊的现象，就是“大孩子们”也有自己专属的玩具。潮玩之外，国创机甲、国风积木等也让众多“00后”、“10后”入坑。

“90后”创业者林薇2020年创立积木潮玩品牌未及，专做成年人玩的积木，她发现“这是一个市场空白”。今年双11，未及10分钟销售超去年双11全周期，开门红破亿元的战绩成为新国潮品牌的代表。

“真是发现了一个新大陆一般，孩子觉得好玩，我也玩得停不下来。”在某高校任教的陈先生有两个孩子，儿子9岁，女儿6岁，他最近下单买回的几款国产积木，令他大呼创意满满。其中，一款积木与我国传统古建榫卯文化结合起来，让拼搭积木的过程多了一股文化的气息。记者发现，网上款“醉翁亭”积木成为店铺爆款，上线几天销量接近千单。而商家表示，这个品牌的消费者以男性用户为主，年龄横跨15-50岁。