原标题:京东宠物618开门红战报公布:零售成交同比增长超56%,新用户同比增长超120%
白皮书团队讯,6月2日,京东官方正式对外公布了今年618活动期间首个28小时的开门红战报。据京东战报中数据显示,京东宠物开门红28小时零售成交同比增长超56%,京东宠物新用户同比增长超120%,京东宠物破百万精品数量同比增长超3倍。
分类目看,宠物食品前5小时成交额突破同期28小时记录。其中烘焙主粮开门红成交额同比增长超18倍,冻干主粮开门红成交额同比增长153%,老年犬粮开门红成交额同比增长236%,主食罐开门红成交额同比增长170%。
宠物用品前4小时成交额突破同期28小时记录,其中混合猫砂开门红成交额同比增长200%,智能用品开门红成交额同比增长128%,高纤维兔粮开门红成交额同比增长超5倍。
宠物开放平台业务前4小时成交额突破同期28小时记录,其中PIDAN官方旗舰店开门红前10分钟成交额超同期28小时,福丸旗舰店开门红同比增长超7倍,华元宠物专营店开门红同比增长超8倍。
宠主消费意愿回暖明显,众多品牌618开门红增势迅猛
2023年疫情后经济回暖,宠主消费能力回升,本次“618”作为疫情结束后的首个购物狂欢节,再加上京东官方放出“力度最大”的狠话,宠主们的消费意愿回暖明显,也使众多品牌的成交额整体翻倍。
据京东战报数据显示,皇家成交额同比增长超130%;麦富迪1小时成交额超去年同期28小时;网易严选前100分钟成交额超去年同期28小时;PIDAN成交额同比增长超3倍;伯纳天纯1小时成交额超去年同期28小时;卫仕3小时成交额超去年同期28小时;顽皮成交额同比增长2.5倍;ORIJEN渴望90分钟成交额超去年同期28小时;LORDE里兜1小时成交额超去年同期28小时;霍曼成交额同比增长超2倍。
在京东开门红战报中,新锐品牌板块的618开门红销售业绩让人印象深刻。
其中,阿飞和巴弟4小时成交额超去年同期28小时;高爷家30分钟成交额超去年同期28小时;鲜朗成交额同比增长超16倍;弗列加特5分钟成交额超去年同期28小时;生生不息10分钟成交额超去年同期28小时;汪爸爸10分钟成交额超去年同期28小时;豆柴30分钟成交额超去年同期28小时;醇粹4小时成交额超去年618全时期;诚实一口20分钟成交额超去年618全时期;HONEYCARE成交额同比增长超5倍;欧恩焙成交额同比增长500%。
聚焦TOP10榜单,皇家、麦富迪、渴望位列热卖大牌榜前三
在本次618活动首个28小时战报中,多品类TOP10也成为了宠业人关心的一个重点。
在热卖大牌TOP10中,皇家再次凭借自身产品及品牌的优势取得第一名的成绩,麦富迪、渴望、网易严选、伯纳天纯、爱肯拿、卫仕、蓝氏、阿飞和巴弟、高爷家(以排名为顺序),同样登上了热卖大牌榜。
热卖单品TOP10中,渴望猫粮4.5kg取得了单品榜第一名,爱肯拿猫粮5.4kg、pidan猫砂3.6kg*12、麦富迪猫粮10kg、网易严选猫粮10kg、皇家猫粮10kg、麦富迪狗粮10kg、阿飞和巴弟猫粮2kg、爱肯拿犬粮11.4kg、伯纳天纯15kg(以排名为顺序),同样也登上了热卖单品榜。其中爱肯拿和麦富迪品牌的两款单品均登上了热卖单品榜。
趋势单品TOP10榜,鲜朗烘焙猫粮4斤装、卫仕猫粮2.5kg*4、伯纳天纯狗粮10kg、皇家K36猫粮10kg、醇粹猫粮5kg、麦富迪狗粮15kg、素力高猫粮5.44kg、霍曼宠物烘干箱Pro、小佩智能猫砂盆、高爷家猫砂2.5kg*4(排名不分先后)。
开放平台商家TOP10为pidan官方旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、麦富迪官方旗舰店、网易严选宠物旗舰店、波仕猫宠物生活官方旗舰店、INSTINCT旗舰店、素力高官方旗舰店、华元宠物用品专营店、鲜朗旗舰店、美联众合旗舰店(排名不分先后)。
品牌热卖排行榜中,热卖猫粮TOP:皇家、网易严选、渴望、麦富迪、爱肯拿;热卖狗粮TOP:伯纳天纯、麦富迪、皇家、渴望、爱肯拿;宠物零食TOP:麦富迪、网易严选、滋益巅峰、顽皮、朗诺;热卖猫砂TOP:pidan、福丸、网易严选、lorde、艾禾美;洗护日用TOP:霍曼、鸟语花香、小佩、CATLINK、空气萝卜;水族异宠TOP:森森、喜帅、创宁、YEE、索一(以排名为顺序)。
在618活动首个28小时期间,直播间的成绩也是非常可观。作为“力度最狠”618,京东施展了一身武艺推出单品最低价,引发抢购热潮。在开门红直播前4分钟,直播间成交人数就已破20000,超10万宠主直播围观。
在如此庞大的数据背后,内含了众多来自品牌的艰辛,在这个千亿级的宠物食品赛道,机遇与挑战并存,年轻品牌想要突出重围映入宠主眼帘,既要把握产品品质,又要适应时代变化,玩转新媒体营销。从京东战报中可以看出来,今年的宠物赛道依然交出了一份令人满意的答卷。白皮书团队也将关注各大品牌在618后续的业绩表现,带来最新的一手资讯。返回搜狐,查看更多
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