今年“双11”，潮玩、宠物、运动户外、珠宝增速最猛！上海消费者爱买这些

一年一度的“双11”购物季你买了什么？转眼间，“双11”已进入到了第14个年头，这一起源于线上平台的网络促销节，已演变为席卷线上线下、绵延近半个月的购物狂欢。颇具风向标意义的消费节点，也成为各界观察中国经济的重要窗口。

那么今年双11的成绩如何？又有哪些新的消费趋势？上海消费者都买了啥？一起来看——

数字显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。

“到今天（11日）中午为止，今年双11整体稳中向好。”淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示，“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”截至11月10日，热情的消费者已经在今年天猫双11买出了25343个销售过百万的爆款单品，其中2000多个超千万。

“双11”涌现一大波“黑马”

双11的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。来自天猫的数据显示，今年不仅是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，成长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……

新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。而翻倍增长的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类，则体现了越来越多消费者青睐智能电器和数码产品带来的生活便利和新体验。

同时，人们对健康的关注度持续走高，多个相关品类增速显著。检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等都以超过三位数的增速在增长。

有意思的是，在一些传统行业，也涌现出了趋势“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超过270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%，成为红海中的“蓝海”。

吹雪称，除了外界关注的增长迅速的玩具、宠物、运动户外、珠宝“新四大金刚”行业，截至11月10日，今年天猫双11还跑出了148个成交额增长超100%的趋势品类。而仅在新四大金刚行业，过去一年就诞生了超过400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。

今年是第14届双11，仍然保持着稳中向好的态势，吹雪将其归功于创新和消费活力。“很多独具创意的国货新趋势和新品类诞生，体现了我们经济的创新性与消费的活力。这些行业快速增长的背后，反映了消费者越来越关注自身健康和居家的陪伴，对灵活出游、圈层社交和悦己的需求越来越旺盛。”

此外，以罗永浩为代表的新主播群体的加入，也让今年双11更添热闹氛围，带动越来越多的中腰部主播在淘宝成长起来。11月1日“双11”第一天，腰部主播、新主播、直播机构即迎来爆发性增长，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365％、直播机构预售引导成交同比增长165%。

上海消费者都买了啥？

那么，今年“双11”上海消费者都买了啥？来自京东的数据显示，2022年双11期间，在全国31个省、直辖市、自治区购买力排名中，上海市位居全国第4位，客单价全国排名第2位。

从上海各地区销购数据表现来看，黄浦区、静安区、虹口区的销购比排名TOP3。从成交额来看，上海成交额排名TOP5地区分别为：浦东新区、闵行区、宝山区、嘉定区、松江区。上海购买力总量最强的县市／区／街道为：浦江镇、张江镇、莘庄镇、三林镇、大场镇。

其中，牛奶乳品、食补粉、食用油、米、肉干肉脯为最受消费者欢迎的农产品。

而在众多本地品牌中，本地知名品牌、老字号成交金额TOP5为：光明、晨光、杉杉、圣象、欧普照明。增速最快的TOP5为圣象、欧普照明、上海医药、晨光、光明。

从商品来看，上海热销商品成交额TOP5为iPhone 14、光明致优A2β鲜奶、每日鲜语 高品质原生高钙鲜牛奶、雨虹防水美缝剂、格力（GREE)1.5区 云佳 新一级效能 壁挂式空调。 

那么，有哪些消费者更倾向于双11买买买呢？

从购买人群来看，上海个体或服务业从业者同比增长最快。其中，女性消费者占比较全国平均值高1%，35岁以下年轻用户人占比47%，而高中及以下学历人群渗透率提升5.5%，上海的Z世代人群也参加到了双11当中，在购物中更偏好数码、户外运动、教育培训等品类。

专家指出，上海在社会经济逐步恢复增长的大背景下，社会消费的“烟火气”不但需要趋势新品和爆款好物，更需要实在而贴心的服务。用户对于全链路的服务和消费各环节的保障，给予了更高的关注，并乐意为保障性、提升性服务付费。

用“点外卖”所见即所得成双11新景象

值得一提的是，不用等待，不用预售，用“点外卖”方式“所见即所得”也成为今年双11的新景象。

在上海工作的“90后”潘先生，用外卖买了一台手机：“公司3公里左右就有家Apple授权店，不到30分钟就送到了。”

和肖先生一样，“点外卖过双十一”的年轻消费者不在少数。

美团外卖调研数据显示，10月30号到11月1号，“数码外卖”60%订单来自90后年轻消费者。“数码外卖”订单交易额同比去年增长13倍，手机、笔记本、平板电脑成最受欢迎商品。其中，手机销量同比增长13倍，笔记本电脑销量同比增长73倍，耳机、音箱品类同比增长超5.9倍。

数据显示，Apple 授权专营店、苏宁易购、小米之家、联想来酷、小天才旗舰店，成最受欢迎数码3C品牌门店。“今年双11这几天，店内有近30%手机订单是外卖卖出去的。”苏宁易购一线下门店店员表示。

零售电商行业专家表示，即时零售平台的加入，拓展了“11.11”的内涵和外延，重新定义并升级了“11.11”，给已到了第14个年头的“11.11”注入了新的活力。“即时零售让原本专属于线上品牌商家的全民购物节，也让线下实体商家能参与进去，共同做大零售蛋糕并分蛋糕。”

来源：东方网

记者：程琦

编辑：小能手

审稿：钱程灿