亚洲市场｜差异化宠物营养食品，销量增长可观

 

近5年，亚洲市场的宠物食品销量增长强劲，尤其在老年宠物市场之中；同时，基于不同年龄段的营养食品销量也很客观。

欧睿咨询（Euromonitor）在市场研究中发现亚洲的宠物猫和老年宠物是驱动优质健康的宠物食品销量攀升的主要因素，并认为宠物食品商应加强其“增值性营养功能（营养升级）”的市场营销声明，从而吸引宠物主购买。

聚焦宠物食品领域洞察的派食记（PetFoodie.CN）也有类似发现，在整个亚洲以及中国市场，宠物猫的数量激增。派食记认为其原因可能由于在现代繁忙的都市生活中，城市人渴望通过宠物的陪伴缓解孤独和压力，寻求精神寄托，而大城市相对狭小的租住空间往往令这类人群更加偏好选择体型更小的宠物，比如猫，而且猫具有相对独立的生活特性，更容易在小空间内进行饲养。

去年，派食记（PetFoodie.CN）在对北上广宠物主的消费行为研究中发现，他们在选购宠物食品时会关注使用的便捷性，因其需平衡养宠和个人的生活及工作的时间投入。当然，食品成分也是宠物主选购宠物食品时的重点关注内容，尤其是这类食品是否会对宠物的健康带来一些积极作用甚至疗效（比如处方粮、功能粮）。

欧睿咨询也有类似发现，并认为中国、印尼和韩国等新兴的宠物猫市场在这方面的需求更强劲。从2017年到2022年，中国猫的数量增长了143%，其数量已经超过了宠物狗的数量。针对不同年龄阶段的宠物提供对应的食品，特别针对老年宠物。

近几年，我们已经看到这类细分领域的宠物食品销售额增长客观。基于此，宠物食品生产企业在进行创新时，应该将宠物年龄、不同年龄段的健康问题和营养需求作为重要参考。

宠物食品企业在向消费者提供优质健康的宠物食品时，应该更加积极地让宠物主了解这方面的重要性，并且“说服”宠物主为爱宠健康进行这方面的投入。

同时，宠物食品企业的营销团队应该在品牌传播中向消费者更加主动地科普宠物食品的原料、配方及其营养价值。当消费者认可这类品牌的价值输出，并且拥有较好的产品初体验时，会产生回购甚至成为忠诚客户，而且他们不会吝啬将好的体验和产品分享给身边的宠物主。

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