五年间 进博会升级朋友圈扩容

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第五届中国国际进口博览会11月5日起在上海举办。经过五年的发展，进博会已经成为全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地。北京青年报记者了解到，本届进博会将迎来127个国家和地区的企业参加，284家世界500强和行业龙头参展，数量均超过上届。

“回头率”逐年提高已有企业提前“抢位”下一届

第五届进博会刚刚开幕，不过北青报记者在采访中了解到，已经有很多跨国企业提前预订了明年第六届进博会的展位，而且展位要比今年更大。

“回头率”是衡量进博会对跨国企业吸引力的一个重要维度——根据历届《中国国际进口博览会企业商业展展后报告》显示，世界500强和行业龙头对进博会的回头率不断提高：第三届是70%，第四届80%，第五届达到90%。

“展品变商品，参展商变投资商”——提前“抢位”的背后正折射出进博会的独特魅力，是进博会为跨国企业带来的实实在在的收获。

作为最早一批进入中国市场的跨国企业，松下集团已连续五年“全程”参加进博会。松下集团全球副总裁、中国东北亚总代表本间哲朗从2019年到中国赴任后，也是年年不落地都要亲自赶到现场的松下展台。

“让世界了解中国、让中国了解世界，进博会为跨国企业搭建了一个更近距离接触中国消费者的平台。”本间哲朗在接受北青报记者采访时表示，松下在集团内部将进博会定位于全球性战略展会，在这里可以短时间内与政府部门、企业以及消费者面对面地沟通交流，获得更多商业机会，并形成良性循环。

联合利华中国区公共事务部总裁曾锡文也从进博会中感受到了中国坚持开放的决心。曾锡文告诉北青报记者，中国市场对联合利华至关重要，联合利华为中国消费者提供优质产品与服务的承诺不会变，联合利华也将不断支持可持续发展目标的实现。

花王（上海）产品服务有限公司总经理冈伸太朗特别向北青报记者提到“全新多触点战略”，即要通过进博会等各种平台在更广泛的领域不断贴近中国消费者的生活，为他们的高品质生活及中国社会的高质量发展提供更多价值。

“朋友圈”扩大 参展规模再创新高

从首届进博会27万平方米的企业商业展面积，到第五届进博会时，已经提升到36.6万平方米。

从首届进博会实现累计达成意向成交578.3亿美元之后，第二、三、四届进博会的意向订单签约额均超过700亿美元，四届累计意向成交已超过2700亿美元。

这些数字记录着进博会五年的成长。中国国际进口博览局副局长孙成海介绍，前四届进博会参展国别（地区）始终保持在100个以上，参展企业数量都保持在3000家左右。而今年“参展国别范围更广”。据了解，来自127个国家和地区的企业参加第五届进博会企业商业展、66个国家和3个国际组织亮相国家综合展，数量均超过上届。伊拉克、冰岛等8国将首次参与国家展。挪威、瑞士、巴西、印尼等国多家组展机构今年将首次加入进博大家庭，德国、丹麦、新西兰等国组织众多“专精特新”中小企业参展。

新西兰乳业巨头恒天然也是连续五年参加进博会的企业，而其五年间在会场内外的变化都极具代表性——第一年参展时，恒天然只有一个比较小的展台；而到今年，展台面积已经是当初的五倍。除了会场内的展台规模扩大，恒天然大中华区首席执行官周德汉更向北青报记者提及进博会的“含金量”：在这几年的进博会上，恒天然完成了60多项合作签约，找到了更多合作伙伴，收获了更多合作机会。他透露，在本届进博会上，恒天然还将有20多项签约。

RCEP元年的进博会 成员国均有企业参展

值得一提的是，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）今年1月1日正式生效，标志着全球市场规模最大、经济总量最大、覆盖人口最多的自由贸易区正式形成。第五届进博会也是RCEP生效后的首届进博会， RCEP成员国均有企业参展。

“今年也是RCEP正式落地的第一年，更高水平的对外开放和区域经济一体化为欧莱雅去年新成立的北亚区创造了更大的协同发展的机遇。”已经进入中国内地市场25年的欧莱雅，如今已经成长为中国第一大化妆品集团，中国也一跃成为欧莱雅的全球第二大市场和核心战略市场。

据了解，作为本届虹桥论坛中最重要的活动之一，第五届进博会期间将举办“RCEP与更高水平开放”高层论坛。“这也凸显了中方高质量实施RCEP、坚持高水平对外开放、同世界分享发展机遇的坚定信念与实际行动。”中国国际进口博览局副局长孙成海表示。

文/本报记者 张钦 统筹/池海波

现场

北京老字号企业组团亮相

13家参展企业平均年龄超过168岁，携200余件产品亮相,其中10家老字号历史超过百年，7家拥有国家级非遗技艺……深秋时节，黄埔江畔，北京老字号今年再次赴约，来到进博会人文交流板块，面向全世界展示北京老字号守正创新的品牌形象。

北京青年报记者看到，展台以“赓续京典 老号匠心”为主题，通过最具北京特色的“北京四合院”建筑为展台整体造型风格，用四合院及胡同元素体现老北京的生活百态，突出北京都城文化特色，彰显首都风范、古都风韵。

六必居将特色酱菜带到进博会现场。将挂炉烤鸭从宫廷引入民间的全聚德除了其经典烤鸭食品系列，也展示了萌宝鸭毛绒公仔、环游世界徽章、咖啡杯等20余种文创产品，走向新消费。白塔寺药店以中药用作冰箱贴的基底，在上面绘制图案；吴裕泰135周年鼎藏白茶、班章、芳华礼盒，从选材到设计赋予美好寓意，传递老字号经时间沉淀历久弥香；工美此次带来了亚运会吉祥物手办、摆件等系列套装和创意性文创产品……北京稻香村、菜百、天福号等老字号将传统产品与时代特色结合，丰富的创新产品展现着老字号的创新活力。

除了购买商品，观众还能参与北京珐琅厂的师傅现场景泰蓝点蓝技艺互动，观看吉祥戏院的京剧表演，还可以更换角色戏服，现场拍照留念。

文/本报记者 蔺丽爽