宠物服饰行业的“大旗”，到底该谁来举？

来源： 超宠吧 2022-11-01 15:55:39 浏览：次

原标题：宠物服饰行业的“大旗”，到底该谁来举？

《百年孤独》当中，有这样一句话，生命从来不曾离开过孤独而独立存在，生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。现今，深刻的情绪冲动已然成为商业背后最大的动力，“孤独经济”孕育出了千亿规模的宠物经济市场。

其中，宠物服饰的表现特别令人瞩目。因为疫情管控常态化，进一步推动了短视频的发展，从而引发了云吸猫吸狗的大潮，各式宠物宠物时尚博主井喷式涌现，诱发了大批年轻一代宠物主想要给自家“毛孩子”精心打扮的需求，宠物服饰市场发展由此搭上了“时代快车”，发展迅速。

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纺织大国

为何难举宠物服装大旗？

宠物服饰多种多样，品类繁多，加上中国这样的纺织服装制造大国，以及有着世界上最广大的供应链基础的强大背景的加持之下，国内的纺织服装行业高度发达。虽然中国养宠人群不断增长，宠物服饰在市场上的消费占比也在不断提高，但是国内宠物服饰行业依然没有形成良好的品牌效应。

国内早起的宠物服饰还是主要停留在为海外品牌代工的模式之中，品牌化运营少，设计风格也更偏向于海外，整体款式相对单一。Seahow CEO Will表示，宠物服饰行业想要做好并不容易；究其原因，服装是季节性产品，同时由于尺寸多，颜色多，造成SKU多，有时候需要积极的营销推广，利用线上线下多渠道同时销售，而一旦销售不符合预期，就会造成库存积压，进而影响品牌持续发展的积极性。

而且，由于宠物频繁的活动以及特殊的生理结构等特点，就已经决定了宠物服饰的耐用度是有限的。像是Seahow，以20年的优质原材料供应链积累，从原材料以及特色工艺上全方位为市场提供潮流、优质的宠物服饰新品。

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“山寨”屡见不鲜

“正牌”该何去何从？

宠物服饰领域的竞争并不像宠物食品和宠物用品领域那么激烈，虽然入行门槛相对较低，但是服饰的原创设计门槛却非常高，就导致了业内抄袭、山寨产品屡见不鲜。

对于山寨产品，他们没有高额的设计成本，更敢于发动“价格战”。价格一再被打压，对于行业的发展来说是致命的，会导致更多的人都不想再花钱做原创设计、运营品牌，使得宠物服饰逐渐趋于同质化，既不利于培养消费者，也不利于企业品牌的长期发展，更难以为行业提供强有力的动力支持。

对此Will表示，Seahow在全球市场有着多年的产业经验，在累积了众多消费者的建议后，并反馈给我们外聘的国外优秀设计师，对产品设计进行迭代升级。只有把品质做好了才能打造更为可靠的品牌核心竞争力。

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宠物服饰前景广阔

国际奢侈品大牌纷纷入场

近几年，一些国际化的时尚奢侈品品牌也开始纷纷入驻宠物服饰领域，例如爱马仕、LV、Gucci、Versace、Burberry等等，都相继推出过宠物的相关时尚服饰以及穿搭用品。时尚奢侈品大牌带着多年领先世界的设计创造能力入场，不仅推动的是自身品牌的“出圈”效应，更是为宠物服饰行业注入了一股强劲的发展动力。

虽然国际大牌的入场会让赛道愈发的拥挤，但是对此Will却有另一番见解：无论是从市场价格角度还是设计品质角度来看，奢侈品牌的入场可以提高宠物服装商品的上限，让消费者对于“好产品”的定义产生更广泛的定义。

目前国产的宠物服饰品牌效应虽差，但是随着国潮、中国风的兴起，让国内的宠物服饰也能远销海外。有数据显示，春节前海外消费者在中国网购网站为宠物购买新衣超60万件，其中宠物舞狮服、汉服、中国风斗篷最受欢迎。值得注意的是，韩国消费者的购买数量最多，而美国近年来购买中国制造的宠物衣增速最快，同比增速超900%。