宠物兔成为新年新晋顶流，能带动小宠异宠市场加速发展吗？

 

导读：即将到来的2023农历癸卯年，根据中国传统历法是兔年。因此，作为新年“代言人”的宠物兔自然成为了市场上的主流选择。

宠物行业观察近日获悉，随着农历新年越来越近，宠物兔活体及相关产品的市场增速也越来越高。据公开数据显示，多地活体宠物兔价格自元旦起逐渐攀升，目前不同品种、花色的宠物兔每只价格已平均上涨50%，进口品种价格则翻了一番。同时，例如兔粮、兔窝等宠物兔相关用品市场也迎来了一波销售高峰期。

那么，宠物兔成为新年新晋顶流，能带动小宠异宠市场加速发展吗？

事实上，小宠异宠市场近年来一直在持续加速扩容。不仅在抖音、快手、小红书、拼多多以及得物等线上电商平台上表现突出，线下市场增长态势同样惊人。

宠物行业观察此前也提到，除了传统花鸟市场始终在线下售卖小宠异宠之外，不少宠物门店也瞄准了这个先机，开始在店内铺设小宠异宠专区，且各种小宠异宠的主题俱乐部也层出不穷。

宠物行业观察认为，市场呈现这种态势的主要原因之一，是年轻养宠用户群愈发壮大导致的。随着年轻一代养宠用户成为主流，他们更注重精神层面的消费感受，更愿意为消费中的体验感和价值认同感买单，而“复古”的小宠赛道和“新潮”的异宠赛道就完美契合了年轻一代宠主的心理需求，也逐渐使得小宠异宠成为了国内宠物行业的一条重要分支。

且对年轻宠主而言，相较于犬猫，小宠异宠的养殖难度和成本都不高，适合目前快节奏的生活，同时又符合了他们标新立异的精神追求，给了年轻人一种新的精神寄托。

另一方面，很多00后用户们养的第一只宠物不是犬猫，而是诸如兔子、乌龟、仓鼠等小宠异宠。但因之前消费观念、居住环境、养宠理念等因素影响，始终未能形成规模化市场。

但在当下，市场规模效应逐渐凸显，这部分用户也将随着市场标准化、品牌化、统一化协同发展，最终为整体宠物市场带来巨大的用户增量。

综合来看，宠物兔市场热度在今年爆发，除了契合传统历法的兔年之外，也有一部分是因为契合了当代宠物主更追求仪式感的心理需求。例如在此前媒体采访中，就有用户表示，买宠物兔其实就是为了过新年的仪式感。

按照这种态势预计，等到2025乙巳年蛇年，以玉米蛇为代表的异宠市场也将迎来一波小高峰期。但同时，相较于市场接受度更高的兔子，玉米蛇等异宠的市场接受度略有差异，具体市场表现如何，还要看今年小宠异宠市场如何更加普及渗透主流养宠市场。

对此，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，也欢迎下方评论区留言讨论。