2023宠物行业趋势洞察白皮书发布：烘焙粮、冻干粮、老年犬粮成新增长点

 

随着宠物数量持续增长，宠物市场规模也在加速扩张，近日，来自京东超市发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，当前我国宠物市场呈现出健康化、安全化、理性化、智能化四大趋势。

具体来说，消费者更加追求含有如益生菌等健康成分的宠物食品，如，京东超市益生菌干粮成交额同比增长达113%。消费者更关注宠物原料是否安全，更加看重宠物食品原料来源，无诱食剂猫条成交额同比增长325%。

消费者更愿意为产品效果买单，处方猫粮、处方狗粮等作为功能性宠粮的代表产品，高端价格带处方狗粮销售额占比大幅提升。

此外，消费者更加注重科技跃升带来的良好消费体验，智能化养宠成未来发展走向，智能项圈销量同比增长293%。

健康成分宠物食品成交额实现翻倍增长

2023年，我国猫狗数量达到1.2亿只，中国养猫养犬家庭数即将突破8700万户。随着宠物数量持续增长，宠物市场规模也在加速扩张。

而从宠物市场整体消费趋势来看，眼下宠物市场格局呈现健康化、安全化、理性化、智能化四大趋势。

具体来看，消费者更关注健康性，含有健康成分的宠物食品增速明显。白皮书数据显示，京东超市益生菌干粮成交额同比增长达113%，羊奶宠物零食成交额同比增长95%。

同时，安全性成关注重点，源自然、无添加、严品质成为消费者选购关键词。根据白皮书可以看到，无诱食剂猫条成交额同比增长325%。

此外，处方猫粮、处方狗粮等作为功能性宠粮的代表产品，其高端化趋势更充分体现了消费者并非盲目购买高价产品，而是更愿意为产品效果付费，消费更理性。从白皮书来看，高端价格带处方狗粮销售额占比大幅提升。

而随着消费者更加注重科技跃升带来的良好体验，智能化养宠不断升温。白皮书显示，宠物智能项圈销量同比增长293%，智能猫砂盆销售额同比增长62%，自动喂食器销售额同比增长61%。

烘焙粮、冻干粮、老年犬粮成新增长点

烘焙粮、冻干粮、含肉量高的猫狗粮及老年犬粮为宠物生活市场高增速商品，也是品牌商家新的增长点。

白皮书显示，京东超市烘焙宠粮搜索量增长近7倍；冻干猫粮、冻干狗粮成交额同比增速分别为97%、58%。此外，88%以上高含肉量烘焙猫粮份额由2022年的43%增长至2023年的80%。

“肉的种类”更是成为用户选购时的主要考虑因素之一，肉源高端化成为新增长方向，其中鹌鹑猫干粮销售额同比增长148%，兔肉猫干粮销售额同比增长127%，鹿肉猫、狗干粮销售额同比增长分别为51%、42%。

同时，消费者对老年犬也更舍得花钱。2023年预计1309万宠物将迈入中老年，占比几乎达到猫狗数量的11%，可以说，我国宠物已进入“老龄化”。宠物年龄结构的转变，带来了新的宠物消费需求变化，近一年老年犬相关词频增速达114%。老年犬粮作为高增速品类，其中老年犬烘焙狗粮销售额同比增长61倍。

一二线年轻人成宠物消费主力人群

从宠物消费人群来看，京东线上养宠人群40岁以下年轻人占比超七成，一二线城市占比近七成并持续高速增长，呈高线城市化、年轻化趋势。其中，25岁及以下的Z世代增长迅速，未婚人群渗透率提升。

对于这部分发展潜力更大的群体，性价比、安全、品质是他们的关注重点，同时也更愿意尝“新”，为自家宠物选购新产品。

而对于品牌而言，想要保持稳定增长，甚至获得高增长，需要更加深入地把握市场发展趋势及消费者需求，不断提供能够满足行业市场及消费者需求的产品。

白皮书显示，目前宠物品牌中，皇家和麦富迪品牌分别位居销售额和销量排名首位，增长平稳，网易严选则呈现高速增长；麦富迪、网易严选、凯锐思、卫仕、素力高、京东京造、INSTINCT等品牌增速高于整体市场，驱动品牌份额提升。