目前宠物行业一个最大的变化,是宠物所扮演的角色已经完成从“动物”向“家人”转变。同时,“90后、95后、00后”正在成为养宠的主力军,这个年龄段的人养宠物更多是情感需要,他们为宠物消费的意愿比上一代人要强,更舍得在宠物身上付出更多消费。
拿某新一线城市来举例,据宠物白皮书统计,某新一线城市平均每天死亡的宠物数量为400~500只,其他一线城市的数据跟这个数值也相差无几。
同时根据每个城市的宠物殡葬服务的消费统计来看,客单价平均在5000~8000元区间,某些特别定制服务消费还会更高,由此看来宠物殡葬市场的消费空间是非常大的。
而宠物的寿命,平均只有10年左右。宠物过世之后如何处理,正从个人问题逐渐演变为社会问题。
作为人类的朋友,宠物在死后主人当然也希望它们能够安眠。借此心理,从而衍生出一个商业项目--宠物殡葬服务。
宠物离世后,我们该如何体面地与它道别呢?这些宠物殡葬服务机构提供宠物遗体清理、举行告别仪式、遗体火化及宠物骨灰寄存等服务,同时还会为客户制作纪念品,比如剪下猫猫、狗狗的一些毛发,或者用印油留下宠物爪印。
宠物殡葬业的兴起,是社会生活水平和文明程度日渐提升的表现,也是市场需求的直观反映。以往,人们在处理宠物遗体时主要会采取遗弃或掩埋两种方式。而比起传统的处理方式,机构的无公害处理无疑更加专业、环保,也为宠物主人提供了郑重告别、寄托哀思的仪式感。
宠物殡葬行业的前景
目前整个宠物行业都是一片繁荣景象,截至2022年,我国已有超过184万家经营范围包含“宠物”且企业状态为“在业和续存”的机构。成立日期为1年内的宠物相关机构数量最多,高达45%;注册资本在100万以内的机构占近 80%的比例。
宠物殡葬作为一个新兴行业,还面临着一些尚待解决的问题。
目前这个行业“卑微且脆弱”,在经营定位、法律规范、监管要求等方面还有不少空白。
同时很多宠物殡仪机构都面临选址难题。因为不少居民反对小区设置类似机构,有的认为这会造成扰民,还有的认为安放宠物骨灰“不吉利”。对于宠物殡葬的收费标准、火化规范、消防要求等,也缺乏统一标准。
同时,作为宠物消费领域的一个细分赛道,它趋势投资小,利润高,回报周期短,但是缺乏粘性和私域流量。需要向上渗透产业链,最好是渗透到宠物医院。模式虽然可复制,但是服务类型单一,商家普遍缺乏核心竞争力也是不争的事实。
据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示,2021年,全国城镇#宠物#(犬猫)主达6844万人,消费市场规模达到了2490亿元。可以预见的是,宠物殡葬行业未来会有很大的发展空间。
您认为宠物殡葬行业值得投资入局吗?
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