中新经纬6月16日电 题:博眼球赚快钱,“五个女博士”只会透支自身品牌
作者 石述思 财经评论人
近日,“五个女博士”广告翻车引起了热议。起因是“五个女博士”为了推销其商品,对外发布了一系列广告,广告中的女性面目狰狞,并使用文案“老公气我,喝!熬夜追剧,喝!又老一岁,喝!胶原蛋白流失快,五个女博士补得更快。喝五个女博士,都是你们逼的!”这则在办公楼电梯等位置张贴、循环播放的广告很快引起了消费者,特别是女性消费者的不满,很多人感到被冒犯。这则广告也被质疑“宣传了女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”,就连《中国妇女报》都点名批评该品牌哗众取宠、博取眼球,“不尊重女性!五个女博士营销之路走歪了”。
石述思
“五个女博士”的低俗广告,让人不禁想问几个问题。
第一,“五个女博士”广告为何大触消费者的霉头?从品牌营销的角度看,“五个女博士”的宣传营销集齐了擦边、病毒式营销,甚至挑起争议的多重元素。不客气地讲,按照这个套路吸引流量,只不过是变相秀下限,打造“恶心营销学”。而且,广告中强调“老公气我”“又老一岁”等用词,疑似与所谓女权链接的价值观,有悖公序良俗,挑起性别冲突,加剧社会撕裂,违反相关法律,更加招致公众反感。一个健康的、法治的市场不容“病毒营销”大行其道,“五个女博士”被有关部门处罚纯属咎由自取。
第二,“五个女博士”是否名副其实?根据“五个女博士”官网信息宣传,该品牌是由来自北京大学的五个医学女博士联合创立,官网首页还放上了五人的简介。然而,从股权信息可以看出,五个女博士中,只有一人直接持股“五个女博士”所属公司北京青颜博识健康管理有限公司。另有两位仅通过关联公司间接持股,而且占比十分小。也就是说,操盘的只有“一个博士”。同时,“五个女博士”曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传,此举被北京大学医学部“打假”,发布声明撇清关系。这不禁让人质疑宣传与标签的真实性。
第三,主打健康产品的企业为何选择与专业性大相径庭的营销思路?从品牌“博士”“北大”“营养学”等宣传标签看,该品牌的产品似乎给人以“专业”“健康”“安全”的印象。然而,在品牌宣传上却选择以低俗、媚俗的方式传播,究其根源还是为了博眼球,迎合大众低俗口味。这种快速博出位挣快钱的方式,最后只会丢了自身,伤了品牌。
笔者认为,健康产业的企业应该秉承健康的价值观营销策略,制作传播引人向上向善的广告,尤其小康时代的顾客不仅需要丰富、绿色的产品,更需要健康生活方式的加持,企业承担更多社会责任、引领价值成长才是大趋势。这既是主流消费者的内在需求,更是当下大健康行业升级的方向。(中新经纬APP)
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责任编辑:张芷菡
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