宠物家居加速破圈融合 与家装环境适配成消费趋势

 

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　　 “年纪轻轻，猫狗双全。”这句话曾用来调侃当代年轻人对理想生活状态的追求。当前，随着养宠人数的日渐庞大，许多消费者对家居产品需求发生了不小的改变。从原先只对人的使用需求的考虑，到兼顾人和宠物两者的生活需求，甚至部分家庭将宠物纳入到个人的家庭装修计划中。与此同时，企业也在改变扩充自身的产品线，提供相关成品或定制服务，推动宠物家居从小众走向大众。

　　 ■文/新快报记者 梁茹欣 图/受访品牌提供

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　　 将“宠物生活动线”

　　 纳入家庭装修计划中

　　 几乎每个进入陈楠（化名）家里的人，都会被客厅左侧的巨大玻璃猫房所吸引——沙发背景墙的外围采用4块大玻璃隔出一处独立的猫咪专属区域。在这约3平方米的空间里，分别陈列着猫爬架、智能猫砂盆等生活用品。2.4米的通天柱猫爬架安装了跳板、太空舱、吊篮等，以满足猫咪跳跃和攀爬的天性需求。在靠窗的位置还增加了一台排风扇，保证猫屋内新鲜空间的流通。“家里养着两只小猫咪，考虑到它们日常喜欢啃数据线、抓窗帘，所以特意做了一个玻璃房，既能减少对家具的破坏，猫咪在里面又能随时与我们互动。”陈楠笑道。

　　 与陈楠一样将“宠物动线”纳入到家装计划中的，不止他一个。90后的自由职业者乐乐将阳台处的多层书桌改造成临时的猫爬架，日常一边办公一边“撸猫”。在乐乐向记者展示室内空间时，她家里的一只猫咪从屋内一角钻出，三两下轻松跳跃上书桌最高处，来回俯视着它的“领地”。

　　 事实上，“毛孩子”在占领“铲屎官”居家空间的同时，宠物家居消费也在国内市场悄然兴起。年轻群体对于宠物的喜爱正在转化为一股不可小觑的消费力。根据《宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告》显示，近5年来我国宠物数量持续增长由2017年2.3亿只增至2022年近2.6亿只。而宠物犬猫占据绝对主流地位，2022年占比75%，复合增长率5.1%。受城镇大中型犬管控等影响，狗数量自2019年后出现负增长，猫数量上升，超过狗数量。

　　 此外，据统计，2021年养宠人数已超6000万，19-30岁的青年人是主要养宠物人群。其中，以Z世代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）为主要群体。超七成单宠年均消费支出集中在3001-10000元，21.5%的宠物主单宠年均消费在10000元及以上。根据宠物主的月收入水平，大部分宠物主每月平均花费5%-6%用于养宠项目。

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　　 强调整体风格统一

　　 创意新颖更为重要

　　 有行业分析认为，不同其他家居用品，宠物家居在具备实用性的基础上，更加强调产品的独特性、趣味性，能够在不影响人们正常使用的情况下，加入专门为宠物生活习性而设计的模块，满足人与宠物的互动性需求。例如，置物柜的侧面设计成阶梯式组合柜，能随意组合出猫厕所、猫食堂、猫爬架等不同功能区域；一张看似平平无奇的餐桌，在桌底部融入吊床和通道的组件后，摇身一变，为宠物提供足够玩耍的空间等等。

　　 多位消费者告诉记者，购买宠物家居时往往看重功能实用、外观新颖、质量性价比等方面。在电商平台上搜索“宠物家居”，可以看到宠物床、宠物垫、宠物别墅等众多产品，产品色彩丰富柔和、造型融合许多卡通元素。在商品详情页面上，“健康环保”“超大空间”“防潮透气”“舒适躺眠”“耐磨耐抓”等广告语时常出现。

　　 不过，宜家品牌方近日接受新快报记者采访时表示，现在人们购买宠物产品时，大多是购买一些单件的产品如狗窝、猫盆等，缺乏整体风格的规划与统一。如何将宠物的家居空间和整体家居风格统一；如何打造一个全家人（包括宠物）各得其乐的客厅，在大家庭里生活，家人和宠物一起聚在客厅时，也可以各得其乐，互不干扰；如何为每个家庭成员留出专属的空间，都是企业不断挖掘的方向。

　　 该品牌相关工作人员提到，随着人们更加成熟的家居设计理念与风格的认识，对于每一件新增的产品，是否能够满足整体家居风格的需求显得尤为重要。“除了考虑消费者日常生活及情感角度之外，也需要站在宠物的立场思考。为此，我们邀请了热爱宠物的设计师和专业兽医师来帮助研发LURVIG乐维格 猫狗家居系列。以猫狗的生理需求和行为表现为设计出发点，涵盖了人们与宠物共同生活的所有基础家居用品。包括运用和谐搭配，将宠物用品适配宜家的经典款家具，比如猫屋刚好能嵌入搁架单元中；推出了宠物尺寸的沙发，巧妙搭配人用版沙发；还有时尚猫屋，能够与简约的凳子搭配使用等。”

　　 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅同样认为，“这对企业的创意设计能力提出了更高的要求。相较于传统只对人的使用需求考虑的家居，宠物家居需求明显不同，需要企业负责设计和相关产品的人员懂宠物、懂养宠，本身最好是一个忠实养宠人士，这点还是蛮重要的。”

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　　 “用宠物空间定制附加服务来充实企业营收盘子，是当下主攻方向”

　　 在宠物家居赛道上，除了宠物食品及日用品之外，还衍生出一大批智能饮水机、智能喂食器、宠物摄像机、智能宠物厕所等具备智能家居属性的产品。部分家居品牌商也纷纷跨界布局，将宠物家居作为新的业务增长点。譬如，欧派、索菲亚、木里木外、雷士建装、南北生活等企业，都曾推出过相应的宠物空间定制服务。消费者家中的楼梯间、空置的儿童房、阳台、客厅等均成为潜在的打造对象。

　　 值得一提的是，“由于目前宠物家居的市场需求量与规模相对较小，这一市场当下还是比较单一小众。”广东省定制家居协会副秘书长杨金胜分析指出，宠物家居定制还涉及到标准化问题，但目前市场量尚未形成较大规模，企业或消费者可能要面对高成本的窘境。

　　 “铲屎官”面临的窘境远不只于此。产品质量参差不齐、售后不完善、疑似存在安全隐患等问题一直困扰着他们。有消费者在黑猫投诉平台称，购买的猫柜在使用不到半年后出现多处开裂，多次寻求售后无果。而商家则表示系消费者使用不当造成。同样的情况发生在电商平台，某品牌一款月销量超过500+的宠物床，其评论区有多名消费者称该产品难安装、售后拖延等。

　　 张毅表示，随着养宠人群增多，近两年宠物家居市场呈现抬头趋势，但宠物家居目前仍需要较长的市场培育周期，所以家居企业还是做好定制服务为主，即通过宠物家居空间这方面的拓客附加服务来充实企业整体的营收盘子，这一做法至少在未来短期内仍是主要的发展方向。

　　 在他看来，家居企业若要深挖宠物家居，可以从三个方面进行布局：一是能满足消费者基本需求型的，即生产一些相对简单、价格适宜，并且具备一定创意、能与居家环境较融合的产品；二是对于消费水平较高、想要打造独立宠物居住场所的群体，提供个性化定制产品服务；三是提供高级版的定制服务，产品可以与消费者的人文家风、个人偏好等方面进行结合，满足他们的需求。“企业布局宠物家居定制，不能只将其作为一个独立的产品进行渗透。尤其是，当前这方面的需求相对比较小众时，这并非一个较好的布局思路。而是要将家庭的整体设计与宠物家居设计融为一体，以此作为亮点来获客，并赢得订单。”