宠物消费精细化发展，卖萌成为全新生产力

 

当下，Z世代以主力军的姿态拉动“它经济”快速发展，各大网络平台的宠物内容赛道加速发力，逐渐成为最受年轻人关注的专业细分领域之一。

据了解，如今不管家里有没有爱宠，“云养宠”都逐渐成为年轻人在社交平台的重要活动。近年来，我国养宠人数持续增长。2020年，我国宠物经济规模接近约3000亿元，2021年6月萌宠内容头部平台的相关内容发布量同比增长约39%。宠物内容热度持续上升，头部平台规模呈明显的增长态势。新浪微博山东区域市场部李荟琳：根据调研，超过80%的宠物兴趣用户对社交媒体上的宠物以及相关热点话题有着非常高的关注度。超半数的宠物内容兴趣用户对营销内容有着积极接受的意愿。大家认为宠物红人的推荐能够提升用户对品牌商品的认知与好感。

根据上海艾瑞市场咨询有限公司数据显示，目前我国宠物内容聚集在互联网头部平台，一万粉丝以上的萌宠类博主创作者规模超过10万。社交媒体平台推动着宠物内容的传播，帮助萌宠类博主积累一定的社交资产，并且结合品牌组的需求，促成宠物内容的商业化变现。

社交媒体平台连接着萌宠类博主、宠物内容、用户和宠物内容的营销品牌主，通过各种内容种草产品政策以及直播带货等多种内容形式，满足不同角色方的需求，在宠物内容的商业价值挖掘方面起到了核心的作用。对于新锐宠物产品的营销和增长带来诸多新的机遇。贝壳视频VP名宠派副总裁张静迤：现在萌宠号都分为两种，一种就是奔着广告去的，一种是娱乐化强一点。垂直在宠物领域里面带货的号，比如说有些医生专门讲宠物怎么养。一些宠物店教给你怎么买产品，宠物掉毛怎么让他亮毛等等。还有一些可能会推荐一些产品。那这些人的受众人群肯定就是家里养猫的啊，希望把猫养的更好的这些用户。目前粉丝群体基本上定位就是有猫家庭的幸福生活，除了带猫的产品之外，还会带家居、汽车、扫地机器人等跟家庭相关的除臭剂。

从平台来看，微博注重真情实感的日常分享及公益发声，动物救助及真情实感的养宠记录获得更多关注。同时，人们在微博被种草的不仅仅是宠物产品，更多是针对养宠场景相关的泛生活产品。小红书上的宠物热门内容多为主人视角下的宠物生活方式，满足更多宠物品种的细分需求、注重健康养宠。抖音的热门内容多为人宠互动性强的趣味日常，使得与宠物相关的国货产品、科技产品带来了较高热度。快手上宠物搞笑内容及宠物才艺内容表现突出，感人、猎奇元素的内容热度较高，宠物神器更加吸睛。

在生活节奏加快的今天，养一只宠物成为人们心中的情感寄托， 由此带来的宠物经济正在经历着自身独特烙印的消费升级。日益增长的物质消费水平，让中国居民有能力支持养宠的额外消费。济南养宠一族黄女士告诉记者：“目前养了三只小猫咪，每年在宠物上的花销大概5000到6000块钱左右，主要花在猫砂和猫粮上。”

年轻人养宠需求正在不断升级，健康饲养、解放双手、高效清洁、智能监测、隔空陪伴等养宠需求带动宠物用品向智能化方向发展。养宠设施逐渐升级，进入智能化时代。宠物智能穿戴设备及智能喂养设备受到越来越多消费者欢迎。和上一代养宠人群对比，现在养宠的年轻人“收入更高，时间更少”，这也让宠物智能设备成为他们养宠时的刚需产品。济南养宠人士李小姐：“因为我养的是猫，买一些自动的猫玩具，还有一些自动的猫食盆儿，我觉得还是很方便的，非常的有设计理念。因为他们都会在同时有一个功能之外，还会有别的功能。这些服务理念就比较符合我们的想法。现在家里用的就是自动的饮水机，还有自动的猫砂盆，我觉得特别的方便。对于白天上班的打工人来说是一个比较麻烦的事情。那现在我们可能只需要三四天把智能猫砂盆抽屉里的垃圾袋扔掉就可以了，确实方便了很多。”

在全球宠物市场调查中，无论从消费总值还是总量上，近两年上升速度最快的是中国。国内的宠物市场，正在保持着十多年连续增长的记录，而且这一增速有增无减。据了解，我省目前也一直处于高速发展阶段，山东宠物诊疗协会副会长顾兴：“整个宠物行业这几年一直在高速发展。每年都在百分之二三十的速度增长。05年这个行业才真正快速发展起来，那时候也是局限于夫妻店，快速发展是从三四年前，有所谓的全国连锁快速推升行业的发展。诊疗水平、人才的培养在提升，现在有十几家连锁在济南。七八年前整个济南市有证的医院不到50家，现在济南市有诊疗许可证的医院应该是已经200家，翻了好几倍。现在整个看病的成本比之前也是有大幅提升，之前平均看单价200到300之间。现在可能就要翻一倍，客单价已经到了600到1000左右。”

看一个行业的发展情景如何？主要看行业未来的发展潜力。数据显示，2015年到2021年，国内的宠物行业市场规模的发展速度年复合增长率约为17%。国内的宠物市场正处于一个加速发展的阶段，那中国宠物市场的渗透率依然不及美国的三分之一，未来该行业发展潜力巨大。对投资者来说宠物相关概念具有较大投资机会。

中国宠物经济产业规模增长迅速，消费者新的消费需求不断增长，市场的细分越来越精细，宠物经济带动周边的产业不断发展，随着消费需求的提升，作为宠物商家来说，应该怎么去把握消费者的新趋势和新动向呢？本台新闻评论员解鹏教授：宠物经济首先是宠物的交易，宠物的食品，宠物的用品。那么它由此有间接的带动了像宠物的医疗，宠物的美容，宠物的保险，包括宠物的这种殡葬、酒店培训等等一系列行业，也包含和互联网有关的，比如说宠物游戏，在线养宠宠物的相关物品的交易平台等等。所以由此而引发的相关的周边经济，宠物经济已经走上了拟人化经济的发展趋势。宠物经济方面当中的消费者的新趋势和需求可以从三个方面来把握。

第一就是拟人化，把宠物当成人来看待，包括给他穿衣服，给他相关的食品，包括娱乐，拟人化的趋势特别明显。

第二个趋势就是精神化，更多的是把精神陪伴精神寄托放到宠物身上。所以把自己的一些情感，包括可能想象中的和亲人的情感都寄托到了宠物身上。

第三个就是个性化，把自己个性化的穿衣打扮、想法、需求，甚至性格都强加给了宠物。所以这种拟人化精神化和个性化是未来的宠物经济发展的三个主要方向，所以相关商家一定要把握这个方向。

记者：修脩

编辑：史静